打造“中国铜艺之都”城市IP 推动铜艺文化产业高质量发展

　　□马乐陵

　　近年来，打造我市大力发展铜艺文化产业，中国之都展围绕打造“中国铜艺之都”，铜艺推动铜艺专门编制了《铜文化产业发展规划》，城市产业涌现出国际铜雕艺术园、文化铜陵博物馆、高质铜官山1978文创园、打造西湖铜艺小镇、中国之都展中国铜街、铜艺推动铜艺铜官府铜工业文化产业园等一系列铜元素标志性符号。城市产业但也要看到，文化当前我市铜艺文化产业总体发展仍然偏弱，高质需要我们采取针对性措施，打造打造“中国铜艺之都”城市IP，中国之都展推动铜艺文化产业高质量发展。铜艺推动铜艺

　　一、我市铜艺文化产业存在的不足与短板

　　1.市场主体较少。目前我市铜艺文化企业共有30余家，在全国名列前茅，其中铜官府、新九鼎、金蜗牛等铜艺文化企业在行业内拥有较高知名度。但对比景德镇陶瓷产业集聚地，我市铜艺文化企业的数量可谓是少之又少。且我市铜艺文化企业两大“根据地”北斗星城铜街和铜商品市场的企业重复率较高，“一人两企”“一企两店”现象较为普遍。

　　2.企业规模较小。全市目前仅有铜官府、新九鼎、青铜时代、聚福缘、金蜗牛、铜欣祥等6家规上铜艺文化企业。今年1-9月，全市铜艺文化产业产值仅2亿元。“守着富矿效益不优”的现象让人揪心。

　　3.产业集聚较慢。在铜商品市场集聚发展多年后，北斗星城中国铜街建成并集聚16家铜艺文化企业，而新九鼎、青铜时代、金蜗牛、聚福缘等生产性质的企业大多在市经开区，由此呈现出“东一块西一块”的现状。今年，铜官府铜工业文化产业园在狮子山高新区建成，但专门的铜艺文化产业集聚区目前只有铜官府、金星铜、大明铜匠等3家企业，企业集聚有待进一步加速，产业集聚效应有待进一步放大。

　　4.创意赋能较浅。铜陵铜艺文化企业大多以传统工艺的传承为主，受人才、资金等限制，对国潮、爆品、出圈等概念把握仍处于初级阶段。“新生代”的铜街将铜艺企业档次进行了“拉升”，但同质化竞争的现象仍较为严重。整个铜街，能和杭州朱炳仁铜、铜师傅“赛马”的只有铜家生活美学馆和铜福盛世两家。“论斤卖”、以品牌代工为卖点的现象让人惋惜，“飞入寻常百姓家”的潜力有待深挖，品牌意识、创意赋能的路还很长，铜艺产品的收藏价值、传世价值未充分显现。

　　5.融资意识较弱。杭州铜师傅完成3.1亿元融资、朱炳仁铜完成8000万元融资，反观我市铜艺文化企业，在资金上主要依赖于银行等传统渠道，对风投等新兴融资渠道接触较少，对新三板上市融资主观能动性也不够强，企业“互联网+创意+资本”意识较弱。

　　二、推动我市铜艺文化产业发展的对策建议

　　1.建设铜艺直播基地。学习景德镇“陶溪川模式”，争取抖音支持，建设全国性的铜艺产业直播基地，力争通过“抖音”平台形成“中国铜艺之都”共识，推动全国各地的铜艺企业入驻铜陵铜艺产业抖音直播基地。既可了解全国铜艺产业交易情况，争取来自全国的流量，也为招引外地铜艺企业、人才、资本提供更多可能性。国庆期间，杭州铜师傅的《十二生肖晶石香薰》走进“全球好物推荐官”薇娅直播间，单场销售突破9400件，单品销售额超188万元，不亚于我市个别铜艺企业一年的销售额。

　　2.招引铜艺龙头企业。杭州金星铜入驻铜官府铜工业文化产业园，并且在中国铜街开办全国独树一帜的铜元素大酒店“朱府铜艺大酒店”，正在释放“鲶鱼效应”。积极推动杭州铜师傅、山西宇达等大型铜艺企业布局铜陵尤为重要。以杭州铜师傅为例，“铜粉英雄大会”等创意为企业引流，“铜木主义”让铜与家具有机结合。据了解，铜师傅单个企业年产值超10亿元，远超铜陵所有铜艺企业年产值的总和。招引铜师傅等铜艺龙头企业来铜设立生产基地，有利于推动铜陵铜艺产业集聚，为我市带来大量铜艺产业人才，助力铜陵铜艺产业“提档升级”。

　　3.制定铜艺产业政策。针对铜艺技能人才职称评定、铜艺文化产业园区集聚引导、铜艺文化产业人才招引、铜艺文化企业融资上市、铜艺文旅融合、赋能城市更新等问题研究制定一揽子政策是我市铜艺文化产业高质量发展的当务之急。需要组织、宣传、文旅、文投、发改、经信、人社、金融、规划、住建等单位的通力合作，推动企业形成发展联盟，产业政策高效联动。真正以“顶层设计”引导“基层出力”，以产业政策助力产品出圈。

　　4.建设创意营销体系。日本的“熊本县”通过“熊本熊”的创意营销出圈爆红。前段时间，山东曹县也是通过抖音平台创意出圈，为当地的文化、旅游、产业带来超级流量。当前，市委宣传部、市文旅局、市文投公司等单位通力合作推动铜陵市文化产业发展促进会、文创漫谈、城市IP文创大赛等平台、舞台、活动，有力推动“创意铜都”品牌建设。通过积极搭建“党政单位+高等学校+国有企业+民营企业+创意人才”的常态化交流平台，不断推动“政产研学用”体系有机融合，实现数字、创意、IP赋能，以品牌营销助力铜艺文化产业高质量发展。 （作者单位：市委宣传部）